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Acusan a Google de abusar de su posición dominante en Europa



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Europa acusa a Google de abusar de su posición dominante en la publicidad online. La investigación que lleva a cabo Bruselas debería permitir evaluar si la empresa debe desprenderse de parte de sus servicios.

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Bruselas estimó el miércoles 14 de junio “de forma preliminar” que Google había “abusado de su posición dominante” en las tecnologías de visualización de publicidad online, amenazando al grupo estadounidense con tener que ceder “parte de sus servicios” en este ámbito.

La investigación no ha terminado y el grupo de Mountain View podrá hacer oír sus argumentos. Pero podría conseguir otra multa gigante. Google ya ha sido multado con un total de 8.000 millones de euros en la UE por diversas prácticas anticompetitivas.

“No estamos de acuerdo con el punto de vista de la Comisión Europea y responderemos en consecuencia”, reaccionó inmediatamente Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google.

La investigación de Bruselas sobre este expediente se había abierto en junio de 2021. El miércoles, la Comisión anunció el envío de una carta a Google para informarle de sus quejas, tras dos años de investigaciones. Cree, “de forma preliminar, que la empresa ha infringido las normas antimonopolio de la UE al distorsionar la competencia en el sector de la tecnología publicitaria”, según un comunicado de prensa.

“La Comisión critica a Google por favorecer sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea sobre los proveedores de servicios de tecnología de publicidad, los anunciantes y los editores en línea de la competencia”.

Principal fuente de ingresos

El ejecutivo europeo, policía de la competencia en la UE, considera de momento “que sólo la venta por parte de Google de parte de sus servicios permitiría desestimar sus preocupaciones”.

Si, tras la investigación, la Comisión llega a la conclusión de que existen pruebas suficientes de la existencia de una infracción, puede imponer una multa de hasta el 10 % del volumen de negocios mundial anual.

El gigante tecnológico, conocido por su motor de búsqueda, también opera la plataforma de transmisión de videos en línea YouTube y el sistema operativo de teléfonos móviles Android. La principal fuente de ingresos de la empresa es la publicidad online.

El grupo vende espacios publicitarios en sus propios sitios web y aplicaciones y actúa como intermediario entre los anunciantes que desean colocar sus anuncios en línea y los sitios web o aplicaciones de terceros.

Los servicios proporcionados por Google incluyen herramientas digitales para administrar espacios publicitarios, herramientas para administrar campañas automatizadas e intercambios de anuncios para comprar y vender espacios.

Con AFP

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