Comentario: TikTok promueve el vapeo como un pasatiempo divertido, seguro y socialmente aceptado, y omite los daños
TIKTOK ENFATIZA LOS TRUCOS Y MINUSTA LOS DAÑOS
En nuestro estudio publicado recientemente, analizamos las formas en que se anuncian y promocionan los cigarrillos electrónicos en TikTok. Analizamos 264 videos de cigarrillos electrónicos generados por usuarios en inglés y los evaluamos según la propia política de contenido de TikTok en febrero de 2022.
Encontramos que la mayoría de los videos (98 por ciento) mostraban los cigarrillos electrónicos de manera positiva.
Más de una cuarta parte de los videos violaron claramente la política de contenido de TikTok y promovieron la compra de productos de vapeo.
Pocos videos contenían advertencias sanitarias. Solo el 2 por ciento de las publicaciones hacía referencia a la adicción a la nicotina o al vapeo.
Una pequeña cantidad de publicaciones se refirieron a profesionales de la salud pública o comentaron sobre la regulación de los cigarrillos electrónicos. Estas publicaciones fueron comparativamente menos populares y recibieron una menor proporción de visitas y me gusta.
La mitad de los videos se referían a una comunidad de vapeo. Estas publicaciones fueron un poco más populares que las que no se referían a una identidad compartida. Esto puede actuar para dar forma a las normas sobre el uso de cigarrillos electrónicos y aumentar la percepción de que el vapeo es socialmente aceptado.
Las publicaciones populares también incluyeron referencias a trucos de vapeo (como crear formas a partir de aerosol exhalado), y las primeras investigaciones mostraron que los adolescentes a menudo identificaron los trucos de vapeo como la razón por la que comenzaron a usar cigarrillos electrónicos. Las publicaciones también utilizaron el humor, que es una herramienta eficaz para llegar a los usuarios jóvenes de las redes sociales.
Los videos que violaban la política de contenido a menudo brindaban detalles sobre cómo y dónde comprar productos de cigarrillos electrónicos. Esto incluía proporcionar enlaces a minoristas en línea y otras cuentas de redes sociales.
La promoción de ofertas como obsequios y precios de venta eran comunes, en violación directa de la política de contenido. Muchas publicaciones también proporcionaron reseñas de productos.
