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F1, Tour de Francia… Todos quieren su serie de Netflix


Tenis, rugby, ciclismo… Desde “Fórmula 1: Conduce para sobrevivir”, todas las disciplinas deportivas quieren que sus series inmersivas atraigan a un nuevo público. Y la fórmula de Netflix parece funcionar con ‘Tour de France: en el corazón del pelotón’, estrenada a principios de junio en la plataforma de streaming.

Tudum. Antes de fijar su residencia en Bilbao desde donde partirá el sábado 30 de junio, el Tour de Francia ya se ha asentado en la pequeña pantalla desde principios de mes. Emitida en Netflix, la serie documental “Tour de France: In the heart of the peloton”, rodada durante la edición de 2022, cuenta en ocho episodios las pequeñas y grandes historias del Great Loop: las victorias y las decepciones, las caídas y las las grandes escapadas, los ciclistas y los paisajes grandiosos, el dolor y el fervor… Todo lo que hace la sal de la carrera ciclista más grande del mundo.

“Era nuestra apuesta con Netflix y ASO [l’organisateur de la course] y Francia TV [le diffuseur international]. Queríamos hablar con puristas y turistas descubriendo el ciclismo desde otro ángulo”, explica Yann Le Bourbouac’h, uno de los productores de la serie y gran aficionado al ciclismo.

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Una telenovela, personajes y cliffhangers

Una fórmula ya probada en “Drive to Survival”, la serie detrás de escena de la Fórmula 1 que ahora sirve como medidor estándar para las producciones de Netflix de series documentales sobre deporte. Como la hermana mayor que abandonó la lucha por el título en las primeras temporadas, “En el corazón del pelotón” se interesa menos por la búsqueda del maillot amarillo que por las pequeñas historias que componen la gran aventura del Tour de Francia.

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“Estamos buscando personajes”, explica el productor. “Había que identificar a las personas adecuadas capaces de representar la gama de personajes existentes en la bicicleta”.

“El toque de Netflix es aplicar técnicas del orden del cine y las series a una narración deportiva. Convencemos al espectador de la absoluta necesidad de ver el próximo capítulo con la lógica de la telenovela y el cliffhanger. C es elegir el adecuado clientes y es también el arte de editar y estar ahí en los momentos adecuados para captar las pequeñas frases y los retazos de la vida”, analiza Jean-Philippe Danglade, catedrático de marketing en Kedge Business School y director del máster en gestión deportiva .


La cámara se detiene así en el viaje del velocista Fabio Jakobsen, “resucitado” tras una grave caída; sobre Thibaut Pinot, que evoca la presión de ser francés en el Tour; sobre el ex drogadicto Jonathan Vaughters y su equipo EF Education Easy-Post. Incluso conocidos protagonistas del ciclismo, como el volcánico gerente de Groupama-FDJ Marc Madiot, aparecen bajo una nueva luz.

“En Francia, Madiot es conocido. Pero queríamos ir más allá. Conocemos su pasión, pero ¿quién sabe cómo trabaja con sus jinetes? Tuvimos que traducir eso en la imagen. Tomamos a nuestros personajes como hombres e intentamos mostrar cómo se traduce eso en la carrera”, dice Yann Le Bourbouac’h.

Todos quieren su serie.

Para permitir que los equipos de Netflix cuenten estos destinos y la carrera desde adentro, los organizadores “abrieron las puertas de par en par”, subraya Julien Goupil, director de medios y asociaciones de Amaury Sport Organisation (ASO).

“Es un proyecto a largo plazo, los primeros contactos datan de 2018”, dice. “Fuimos nosotros quienes tomamos la iniciativa con el objetivo de llegar a la mayor audiencia posible. No necesariamente para rejuvenecer la audiencia, sino para ampliarla. Y estamos muy contentos con el resultado”.

Fórmula E, Moto GP, rugby, tenis, cricket… A día de hoy, todos los deportes parecen querer sus series y beneficiarse del mismo lavado de cara que la Fórmula 1. “Hubo un antes y un después de ‘Drive to Survival’ para la Fórmula 1. La disciplina estaba decayendo en términos de interés debido a múltiples factores. La serie permitió conquistar a una nueva audiencia que no necesariamente estaba interesada en ver las carreras”. “, alaba Jean-Philippe Danglade.

Para el comercializador, es lógico, por tanto, que promotores y organizadores acudan a Netflix para promocionar su deporte: “Esperan aumentar su audiencia, ampliar su target y renovar las generaciones de espectadores. Estas disciplinas deportivas, a menudo antiguas, compiten en la batalla por atención con las plataformas de streaming, e-sport…”

Ante esta competición, considera lógico que los organizadores intenten unir fuerzas con ellos para aprovechar su saber hacer e intentar ganarse a su público, a menudo joven e internacional.

La fórmula a veces falla. Por ejemplo, el de “Breakpoint”, una serie detrás de escena del tenis y la temporada ATP y WTA. La segunda parte fue lanzada en junio. En opinión de crítica y público, la serie no encuentra la magia de “Drive to Survival”, entre montaje perezoso, ritmo poco interesante y falta de novedad por los costados.

“La fórmula se puede duplicar: esta idea de conocer mejor a los atletas fuera de su campo. Se puede aplicar a cualquier cosa, siempre que se tomen las decisiones correctas”, juez Jean-Philippe Danglade.

Para “En el corazón del pelotón”, solo ocho equipos han accedido a disputar el partido, sin ningún derecho de inspección sobre el resultado final. Incluso antes de la carrera, para permitir que las cámaras de Netflix sigan a los atletas en su preparación o en su vida privada. Y la mayoría está satisfecha con el producto final, como Julien Jurdie, director deportivo de AG2R-Citroën, que dio la bienvenida a las cámaras:

“Mucha gente que no sabe nada se la tirará. Pero es muy importante que el ciclismo acoja este tipo de proyectos con los brazos abiertos y se desarrolle”, se entusiasma. Francés en L’Équipe. “Espero que ponga los pelos de punta en los brazos de los niños que lo mirarán y se dirán a sí mismos: ‘¡Diablos, andar en bicicleta es genial, te hace vibrar, es un deporte divertido’!”.

La F1 también tuvo su parte de refractarios en la temporada 1: los gigantes Mercedes y Ferrari. En ciclismo, el equipo de Tadej Pogacar, UAE Emirates, se negó, pero ahora debe arrepentirse de su elección en vista de las consecuencias. Suficiente para cambiar de opinión a los refractarios, con miras a una probable temporada 2.

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