Hamburguesas con salsa rosa, calzas tejidas de color rosa fuerte: todos quieren una parte de la manía de marketing de la película Barbie
Incluso la organización I Support The Girls – una organización sin fines de lucro que ha proporcionado 22 millones de sujetadores y productos de higiene menstrual a personas sin hogar, refugiadas e inmigrantes – está creando una campaña en las redes sociales sobre los períodos menstruales usando Barbie y haciendo que los voluntarios creen paquetes en miniatura de toallas sanitarias y tampones menstruales del tamaño de Barbie como herramientas de enseñanza.
“La capacidad de compartir historias y conocimientos jugando con Barbie es lo que nos hizo darnos cuenta de que debemos subirnos al carro de la cultura pop de Barbie”, dijo Dana Marlowe, fundadora y ejecutiva de I Support The Girls. “Si puedes verte en un juguete o en una muñeca, también queremos asegurarnos de crear conciencia sobre los sostenes, la ropa interior limpia y cosas por el estilo”.
Algunos expertos dicen que todo el marketing más allá de la película solo es bueno para la marca de 64 años, lo que ayuda a atraer a múltiples generaciones de fanáticos.
“Cuando una marca posee algo tan icónico como el color rosa, son buenas y malas noticias”, dijo Marc Rosenberg, un consultor de juguetes con sede en Chicago que dirigió los equipos de marketing global para las marcas de Hasbro como Furby, GigaPets y Hit Clips. “En este caso, creo que todo son buenas noticias. Todos en el mundo quieren un pedazo de rosa ahora”.
Pero los expertos también dicen que será difícil que muchos de los productos se destaquen cuando el mundo esté inundado de rosa.
“Hay tal estampida hacia esto que la mayoría de las personas serán pisoteadas y no se notarán”, dijo Allen Adamson, cofundador de la consultora de marketing Metaforce, y señaló que cree que habrá más perdedores que ganadores.
